费列罗申请立体商标，立体商标有什么特殊的？

2020年3月31日，北京知识产权法院线上公开开庭审理了"FERREROROCHER及图"商标商标申请驳回复审行政纠纷一案。国家知识产权局经复审认为，诉争商标整体是商品的常用包装七面视图，作为商标使用在指定商品上，消费者不易将其作为商标识别，不具有区分商品来源作用，整体缺乏显著性，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形，决定驳回诉争商标的注册申请。费列罗有限公司不服该决定，依法向北京知识产权法院提起行政诉讼。案情简介

费列罗有限公司于2018年3月22日在第30类巧克力等商品上申请注册诉争商标。

诉争商标原告主张：诉争商标独特的立体形状、颜色组合设计、中英文组合及内部的金色巧克力球使商标本身具有显著性，指定使用在第30类巧克力等商品上，并非行业通用包装物的立体形状，可以起到区分商品来源作用。同时，诉争商标中包含的英文、图片部分及内部巧克力球包装已被注册为商标，因此诉争商标整体具有显著性。被告答辩：诉争商标七面视图整体看，易被相关公众识别为商品包装，消费者不易将其作为商标识别，被诉决定认定事实清楚，适用法律正确。目前，该案正在进一步审理中。

其实早在2014年，费列罗就获得了一项立体商标，也就是他那独特的巧克力包装。

据当年报道，国内金丝猴一款"巧斐罗"的巧克力就是因为仿造费列罗的包装，而后被索赔194万元，并责令停止生产。

仿造得那么过分，也可以说是活该了那么立体商标注册和普通商标注册有什么不同呢？下面给大家分析一下：首先明确一点，商标的作用主要还是用于区分经营者商品或服务与其他商品或服务，这一点立体商标也是一样的，不同的是，立体商标的表现形式会更为多样，保护力度也会更强，相对的，申请的限制也很多。其表现形式主要有四种：

1、与商品无关的装饰性外形，这类立体商标的特点是商标与商品或服务之间没有任何联系，仅仅是一个立体标志。2、带有文字开图形成分的商品或商品包装物形状，如带有凹形文字和图形的香皂，这些凹形的文字和图形与香皂的外型一起构成一个立体商标，这种有凸起文字的瓶形也可以成为一种立体商标，这类立体商标的特点是由两部分组成，一部分是商品外形包装物的外形，一部分是凸起或凹进的文字这两部分共同组成立体商标。3、商品包装物的外形，很特殊的包装物外型，可以成为另一种立体商标。这类商标的特点是仅由商品包装物的立体外形形成的商标。比如说上面的费列罗巧克力包装。4、商品本身外型，例如1858年，法国吉百利生产的一种带有槽型的巧克力，其本身就可作为一种立体标志。

由于立体商标的保护领域会与专利或版权产生重叠，立体商标的注册还有一些"限制性条件"。1、商品自身性质产生的外型不能注册

这一规定针对注册涉及商品的外形，同其天然状态或通常的加工状态相比，缺乏任何特别之处，换句话说，这种外形仅仅是对商品的叙述，而不能起到区别商品出处的商标功能。

由于分子结构的不同，在结晶的过程中会产生特定的形状，水结晶后是雪花的形状，这二形状都是水的天然固体状态，或者说是由于它们的性质产生的外型，这种形状不能注册，当然没有人会给雪注册一个雪花状的立体商标，以此类推，在冰糖上不能注册冰糖强晶后是产生的立体形状，明矾不能注册矾结晶产生的立体形状。

除了天然状态不能注册外，加工状态也不能注册，比如说钻石补加工成下面小，上面大，有多个反射面的形状，也不能注册，因为不这么加工就不能很好的反射光线，看上去就不漂亮，这一形状是由加工状态所决定的，也不能注册。2、商品功能所决定的外形不能注册

功能主要包括两种：技术功能和美学功能

1）技术功能所谓技术性功能就是商品的外型更有助于该商品使用或使加工费用更低，我们就认为这一外型具有技术功能。有技术功能的商品外型不能注册的规定主要是为了防止对专利法的规避。因为一个纯粹功能性的外形，应该由发明专利来保护，并最终进入公有领域，而不能允许所有人将其注册为一个可以无限续展的商标。具有功能性的外形，除了可以通过发明专利来保护外，应当供竞争者自由。2）美学功能具有美学功能的立体形状不能作为立体商标注册。这一规定的目的是为了避免商标的宗旨被扭曲并因此损害版权和外观设计权。具有美学功能的外型属版权或外观设计专利保护对象。企业在设计商标时都尽可能让商标美观一些，所以不可能排除商标的美学功能，既然不能排除商标的美学功能，具有美学功能的商标又不能注册，这不是没法注册了吗，法学家也看到了这个问题，就又提出来如果这一立体形状的识别功能大于美学功能，则可以注册，如果是美学功能大于识别功能则不能注册。怎样判断一个立体形状的美学功能和识别功能到底哪个大呢，有一个简单的方法：问一个正准备买这一商品的普通消费者，"如果产品换一种外形，你是否依然会购买？"如果他还会买，则说明该外形具有商标的识别功能可以注册。但如果回答是不买，则说明外形具有决定性的意义：消费者买的就是这一外形。外形因此具有美学作用，所以不能用商标法保护这一外形。一个手枪或手雷形状的打火机，他的外型显然是美学功能大于识别功能，我买的就是这种形状的打火机，换个形状我就不买了。而如果将一个普通朗声打火机的方形翻盖改成圆弧形，在打火机的侧面翻盖与机身的结合处加一个按钮，再把打火机的则面沿边做一个凹槽，那么这种打火机的可以注册了，这也就是世界上最著名的"Zippo"打火机的立体商标。总的来说，如果想申请产品外形类的立体商标并没有那么容易，费列罗申请的单个巧克力的立体商标也只是在中国获得了授权，在新加坡则是被驳回了，因为新加坡那边的知产法院认为费列罗这牌子虽然在新加坡也享有声誉，但授权之后可能吓跑其他的巧克力制造商，有悖知产法的初衷。

——金博士知识产权——